稿件筹备 鄢银婵 每经记者 陈晴 每经剪辑 易启江

最近，三个“老翁”的直播火了。在直播间里，三个“老翁”用我方的声息和笑脸，为不雅众带来了一场又一场的得志盛宴。他们是老年主播团，他们带货的“活力28”，是一个有着70多年历史的民族日化品牌。

“活力28”曾经是中国日化行业的龙头企业，其家具遍布宇宙各地，深受耗尽者好奇。有关词，跟着市集变化和竞争加重，“活力28”却逐渐失去了往日的光彩。

近日，在湖北荆州，这个品牌的发祥地，《逐日经济新闻》记者看到了一幅与直播间迥然相异的景象。9月20日，位于荆州市开发区的活力集团工业园名目现场大门紧锁。这个投资2.3亿元的名目本应于本年1月建成投产，咫尺却处于停工情景。而在荆州市沙市区江津东路，看成“活力28”品牌的总公司，湖北活力集团有限公司（以下简称“活力28集团”）不见东说念主员办公，只留住了空荡荡的办公场面。

“活力28”怎样了？近日，多位给与记者采访的活力28集团前职工向记者默示，我方被拖欠的薪资或者报销款仍未结清。

9月22日，活力28集团董事长李健飞给与了《逐日经济新闻》记者采访。谈及近几年来运营“活力28”品牌，他默示，“每天都有不毛，从零起步，市集竞争也特别热烈。”面对如今的逆境，他则默示，“咱们会络续奋勉。”

新厂区停工，办公室不见东说念主影

装洗衣粉等原料的大铁罐，透风的大烟囱……在长江边荆州沙市洋船埠文创园，“活力28”老厂区早已停用，“退休”的老设备见证着“活力28”此前的光芒与如今的颓败。

老年主播团在为“活力28”直播带货恐怕走红后，咫尺，活力28集团运行情况怎样？由于老厂已不成使用，在最近一次对品牌进行重塑时，活力28集团聘请了轻财富容颜，即与湖北、安徽、山东等地的代工场合作出产，而公司则在荆州市沙市区江津东路99号租借了办公室。

9月20日，记者来到活力28集团所在的办公楼看到，二楼的湖北活力集团牌号以及家具告白、企业文化等宣传栏模糊可见。

不外，当记者以“活力28”前职工的身份探访情况之时，该办公楼的责任主说念主员告诉记者，二楼三楼都曾经有“活力28”方面的办公室，本年6月份还有东说念主理公，但最近如故莫得东说念主过来了。

活力28集团曾经拜托厚望的活力集团工业园也如故停工。9月20日，记者来到荆州市深圳大路和荆监一级公路交会处，位于荆州开发区的活力集团工业园映入眼帘。

不外，名目大门紧锁，看不到施工的迹象。在门口向工业园内眺望，不错看到一栋五六层高的楼房框架，傍边还立着一台吊机，但并莫得运作。

活力集团工业园大门口公示的名目激动方向骄气，名目方向用地214.9亩，总投资2.3亿元。拟建10万吨/年洗衣液产线、10万吨/年洗洁精产线、5万吨/年洗手液沐浴露产线、5万吨/年消毒液出产线及附庸包装车间等工程。名目方向于2021年12月投产。

荆州市东说念主民政府官网上2022年5月发布的一篇著作也提到了这别称目，名目信息与门口公示牌骄气信息好像换取。不外，在投产时刻方面与公示牌信息略有相反，该著作称，瞻望2023年1月建成投产。

不管依据哪个名目建成投产时刻，彰着都“宽限”了。

投资2.3亿元的名目，何以停工？何时不错复工？9月22日，李健飞向《逐日经济新闻》记者回复称，工场咫尺暂时停工是因为开拓责任在荆州市政府的鼎力相沿下，准备顶住给荆州市开发区络续开拓，停工是因为在办理名目开拓顶住手续。

直播走红能发工资了吗？“董事长说还要等回款”

活力集团工业园何时复工仍然有待不雅察，但“活力28”的逆境并不啻于此。

早在本年上半年，集中上就有传奇，“活力28”从本年2月起停发工资，部分供应商被拖欠货款。

活力28集团近况究竟怎样，公司还剩下些许职工？就记者建议的问题，李健飞默示未便回复。

9月21日，记者以“活力28”老职工的身份，致电活力集团工业园名目门口一块公示牌上留住的开拓单元名目负责东说念主电话。对方默示，我方亦然活力28集团的职工，但被解聘了，“（工资）发了一部分，但报销什么的还莫得发。我的也还有一万多元钱（没发）。”

另别称前职工李平（假名）于2020年下半年入职活力28集团，本年5月底被见告去职。他先容，公司拖欠我方的款项好像18万元，包括垫付的近10万元应报销款、4万元工资，以及解聘我方的4万元补偿款。

不外，据荆州市东说念主民政府官网前述著作，截止咫尺，活力集团聚工戎行已达3000东说念主。

“五月份的时候，公司账号上头惟有1.5万元了。”李柔软其他职工曾屡次找公司和李健飞条款结清工资，但都无果。

从公开信息来看，湖北活力集团有限公司如故成为失信被实行东说念主，且李健飞也被列入适度高耗尽东说念主员名单。

一则10万元的管事费纠纷，清晰了活力28集团的困窘。裁判通知网信息骄气，一份2023年8月30日发布的实行裁定书骄气，就上海高凡东说念主力资源有限公司与湖北活力集团有限公司的中介合同纠纷，经法院裁定，活力28集团需支付10万元管事费。但这10万元，活力28集团方面并未按时支付，且经法院穷尽财产看望步调，活力28集团暂无财产可供实行。

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这次直播走红之后，活力28集团能否回笼资金并支付拖欠的工资和货款等？近期在“活力28”约600东说念主的职工群里，全球对此也计议了起来。

李平向记者提供的一份微信截图骄气，老年主播团走红后，有职工曾向李健飞建议披发拖欠的工资，但李健飞的说法是“还要等回款，咫尺亦然和加工场合作”。

走红的老年主播团直播间账号运营主体即成都意中洗涤用品有限公司（以下简称成都意中），是活力28集团的代工场之一。成都意中也被拖欠了货款，近期“活力28”家具订单产生的利润，需要先用来充抵货款然后再和活力28集配划算。但咫尺直播间订单的利润仍然不及以笼罩这部分货款。

“讨薪的吗？”9月20日，梗直记者和活力28集团所在办公楼责任主说念主员交流之时，别称收支该大楼的东说念主员插话说念：“计算莫得指望，蓝本的职工都来讨过薪。”

沉重的品牌复兴之路 董事长称“每天都有不毛”

“我爷爷昔日便是‘活力28’的老职工，昔日家里的香皂、洗衣粉等都是厂里发的。”一谈到“活力28”，记者斗殴到的多位荆州土产货市民，立时翻开了话匣子。

爷爷辈的“活力28”成立于今如故70余年，许多老职工和荆州市民对其有着深厚的情愫。

“活力28”曾于上世纪八九十年代火遍大江南北。据荆州市招商促进中心官方账号著作先容，上世纪90年代末期，“活力28”遭受筹划困局，与德国Benckiser（利洁时前身之一）联合后品牌被雪藏。随后，荆州市曾经两次试图重振“活力28”。第一次是1999年由天发集团主导收购。第二次是2007年底由稻花香集团主导，但接踵停产。

2018年，荆州市政府与泰国安宝集团缔结投资合同，打造新“活力28”系列家具，配置了新的股权制，新成立了荆州市活力二八家化有限公司，而原有的活力28公司由荆州市相接进行了停业等操作。新任CEO（首席实行官）李健飞曾在宝洁和利洁时任职15年，具有丰富的快消日化家具营销教悔。2022年4月，公司改名为湖北活力集团，李健飞为董事长兼总司理。

渐渐地，活力28又运行登上各大城市超市货架，电商、直播等新媒体上也不休加多曝光度。

事实上，2019年品牌第四次重塑以来，“活力28”曾经一度蒸蒸日上。据公司对外公布的数据，2019年企业销售额提升1亿元，2021年销售额在此基础上翻了若干倍，营收达到20亿元，挤进宇宙度化产业前6位行列。李健飞还曾默示，但愿在2025年推动公司从头上市。

然则从外部身分看，活力28面对的挑战亦然稠密的。家化行业早已不比当年，前有宝洁、荟萃利华、利洁时等外资的大膨胀，后有蓝月亮、纳爱斯、立白等国家具牌的围追割断。

不外，即使面对逆境，本年6月份，李健飞也信心满满，那时他复兴称，“活力28”很快就会“从头启动”。

“活力28”还能复兴吗？看成公司的掌舵东说念主，近几个月李健飞在忙些什么？

李健飞先容，6月公司缓缓收复了供应链的供应（出产），7月份收复了线下渠说念的发货和供应，8月份收复了线上店铺大运行。“恰是这么的责任和奋勉，才有契机在这次国货国潮（复兴）中崭露头角被全球关注和祥和。”

关于记者建议的咫尺公司还有几个工场正在出产，以及产能收复情况怎样的问题，李健飞并未平直回答，而是向记者发来了一则视频。据视频实质先容，“活力28”在宇宙共有8个代工场，咫尺四川成都、安徽滁州、山东德州如故收复出产，宜昌当阳也正在收复出产。

“每天都有不毛，从零起步。”谈及近几年来运作“活力28”，李健飞默示，日化市集竞争太热烈，这些年外资品牌一直主导着中国日化耗尽品市集。

记者把稳到，频年来，许多原土日化品牌发展沉重。举例广州浪奇(000523)，看成华南地区最早的日化企业之一，上市公司广州浪奇旗下领有“浪奇”“高富力”“天丽”“万丽”“肤安”等品牌，笼罩洗衣粉、洗衣液、洗洁精等洗涤品类。

但本年，广州浪奇秘书郑重剥离日化业务，公司转型为文化创意园区财富运营与食物饮料双主业发展。广州浪奇2022年年报中称，日化行业的干涉和退外出槛均较低，行业内竞争热烈，家具的市集“同类化、同质化”严重，举座利润率不高。

值得一提的是，“活力28”品牌第四次重启之时，荆州国资委下属投资平台荆州市古城国有投资有限公司以“活力28”品牌无形财富作价入股。而工商信息也骄气，荆州市古城国有投资有限公司是公司股东之一。

关于“活力28”的逆境，荆州国资方面有何方向？记者致电荆州市古城国有投资有限公司工商登记电话，截止发稿未获回复。

一位荆州市政府配景的东说念主士向《逐日经济新闻》记者默示，当地政府部门如故知说念了近期“活力28”直播间的走红事件，但“活力28”面对许多问题，暂时不宜复兴。

李健飞向记者提供的视频中提到的一项近期具体步调是，本年国庆技艺举行的荆州古城音乐节主理方有利让“活力28”免费冠名宣传。

老年主播团走红 热过之后怎样抓续？

老年主播团为“活力28”带货走红，让许多东说念主对“活力28”从头燃起了但愿，但也引来了许多师法者。

老年主播团直播间账号为“活力28衣物清洁旗舰店”，账号由“活力28”品牌官方团队授权筹划。不外，记者在抖音平台看到，多个直播间也在带货“活力28”家具。与走红的老年主播团画风相似，这些直播间也宣称“52岁老职工，东说念主老不会播”“老翁不会播，全球自行下单”等。

成都意中副总司理胡文忠也禁闭到了这一问题。他说，我方和公司的多名股东都曾经是“活力28”的职工，公司和“活力28”集团合作，原因之一亦然出于对这一品牌的情愫。

“‘活力28’照实需要有东说念主来统筹和标准这一品牌的发展。”胡文忠惦记伪物会砸了“活力28”的品牌。但他也不知说念怎样去扼制那些假的账号，只可由“老翁主播”在直播间广而告之。

李平合计，看成实业公司，其发展不成只是靠心理来督察，要道照旧要有好的家具。近期“活力28”直播间走红之后，后续耗尽者的反馈还有待不雅察，包括退货率等。

“通盘权和唯独使用权沿途都在‘活力28’（湖北活力集团）。”9月22日，李健飞默示，咫尺活力28集团和加工场是出产代工步地，代工场按照“活力28”的配方、工艺条款、质地条款进行出产，加工场只是是“出产实行”。

“这次国货的契机，和耗尽者对国货‘活力28’的相沿，更让咱们矍铄了复兴国货的决心和信心，咱们会络续奋勉，让‘活力28’、沙市日化从头响彻宇宙。”李健飞如是说。

普华永说念中国企业并购连络管事合伙东说念主孙盼近日回答《逐日经济新闻》记者的发问时默示，近期的老国货潮，评释咫尺老字号品牌关于市集热门的响应特别聪惠，这口角常好的方面，评释他们也在尝试新的打法。

“热门一直在变，热门过了之后怎样抓续是相比伏击的话题。”孙盼同期也默示，经典品牌的焕新是多维度的，不单是是对时下热门话题跟进，还要从品牌形象、品牌故事、家具等维度，去了解年青耗尽者到底可爱什么；此外，运营维度、供应链的更新、数字化的调动等方面，都需要特别潜入的硬功夫，“快速市集反馈跟企业的内功都必不可少，（有这么的内功）才调进行恒久的品牌焕新。”

（每经记者舒冬妮对本文亦有孝敬）

记 者 手 记

情感不是“全能药”家具比情感更可靠

满城难寻痕迹，满城齐是挂念。

9月20日，偶合冷空气袭来，荆州的街头风雨杂乱。和天气相似摇旗呐喊，记者遍寻荆州湖北活力集团工业园名目和活力28集团所在的办公楼，都未见公司责任主说念主员。

与之造成对比的是，这个城市许多方位都有着“活力28”的烙迹，包括荆州沙市洋船埠文创园的“活力28”老厂区，以及在荆州市北京东路44号的“荆州市活力二八清洁用品场”。多位荆州土产货市民以及活力28集团的老职工，在和记者交流历程中默示戚然，“好好的一个品牌确实可惜了”，但愿“活力28”能好起来。

“活力28”怎样才调重返活力？流量是一时的，“老翁主播团”并不难师法，这次恐怕走红，亦然对“活力28”的一次查验：出产和供货能否跟上，家具品性是否过硬？

借助老国货潮，近渴望多老国货色牌从头追念耗尽者视线。但公众的把稳力是有限的，喧嚣事后，恭候他们的仍是阿谁充满竞争的市集和买卖世界。

情感不是“全能药”。企业照旧要练好自己的“内功”，守正立异皇冠捕鱼，粉墨登场，作念大作念强才调留住耗尽者的心。