法国当地时刻9月23日至9月26日，茅台(600519)偕好意思天下行走进法国，4天时刻密集开展19场举止。非论是法国阛阓调研澳门永利百家乐，与欧洲渠说念商漫谈，照旧走访保乐力加、路威酩轩等全球知名企业，茅台集团党委文书、董事长丁雄军，党委委员、副总司理王晓维都听得精致、问得致密，捏续为茅台国际化寻计问策。

与此同期，茅台全球品牌文化巡展、好意思馔之夜和“喜相遇·团缘夜”巴黎晚宴等举止也同期举行，还发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列，举办了茅台中法酿酒本领交流会。丰富的体式，各样的内容，茅台陆续翻新好意思酒好意思食好意思生存的文化抒发，一盘围绕“MEI”的茅台国际化新“棋局”正在落子。

阛阓调研：聚焦“一国一策”成立四个阵脚‍

从东京到巴黎，直飞需要13个小时。法国当地时刻9月23日上昼，茅台偕好意思天下行主团抵达巴黎戴高乐机场后，就地奔赴法国之行第一站，出席法国工商界午餐会，会见法国中国工商会、法国中资企业协会等工商界代表，在疏导交流中快速了解法国阛阓。

丁雄军调研巴黎生意公司

随后，丁雄军一转调研了茅台巴黎生意公司和拓展法国阛阓15年的经销商法国嘉好意思公司。

阿尔根松路紧邻奥斯曼大路，位于巴黎市中心最令旅客失足的第八区，与圣奥古斯丁教堂相距不外300米，胜利门和巴黎歌剧院一左一右，都在走路界限。本年10月下旬，巴黎生意公司将在这条已被挥霍店、极品旅舍和品性餐厅环绕的街说念开门营业，成为贵州茅台(600519)在国外主要城市探索扶植直营末端并与经销商加强协同的首个试点。

当今，巴黎生意公司已拿到法国政府颁发的酒牌，自有办公楼的商用改建也正紧锣密饱读启动中。丁雄军要求巴黎生意公司建成国外的产物阵脚、文化阵脚、劳动阵脚和扫数这个词茅台集团国际化的前沿阵脚，加速推动巴黎公司自营试点，为后方出台各式政策提供好想法，也为在欧洲主要城市扶植末端门店、国外自营渠说念探索更多可行教悔。

欧洲渠说念商对话交流会现场

巴黎是茅台全球阛阓政策“1+2+N”中欧洲阛阓布局的要道之地，在主题为“偕好意思共迎新机遇，‘棋’心共赴新将来”欧洲渠说念商对话交流会上，丁雄军一转与来自欧洲列国的33位渠说念商代表皆聚一堂，共商茅台国际化发展大计，共话好意思好将来。

渠说念商作共享交流

会上，重大渠说念商结合本人实质，共享了各率性腹地阛阓的布局和“棋术”。听取呈文后，丁雄军感谢公共的信守与付出，并对欧洲列国渠说念商在贯彻集团政策和营销方面的翻新与努力暗意细目。

“咱们这次国外之行，每到一地都会讲国际化，就是给你们吃省心丸。”交流会上，丁雄军对欧洲渠说念商们说，“公共开端要成立信心，对于茅台的国际化，咱们既有明确的政策主义，也有充分的保险智力。”

丁雄军暗意，将来茅台的国际化要在产物、价钱、渠说念、文化传播上兑现“一国一策”。在产物线上，要围绕国际阛阓需求，以各样化产物供给，称心国际阛阓多元化、个性化奢华需求。在价钱策略上，一要投降合理的订价法例；二要理顺价钱的开动机制，加强末端价钱及时动态变化监测和束缚。在渠说念上，丁雄军但愿各渠说念商能藏身列国、各地区实质，针对性施策搞好渠说念扶植。在文化上，他但愿与渠说念商合力，讲好茅台国际化的文化故事，以文化赋能茅台国际化发展。

“茅台的国际化大势所趋，也势在必得。”丁雄军说。

文化为媒：五大篇章串联茅台之“好意思”

当地时刻9月25日，当法国闻明艺术家菲利普·德·莱斯特朗恩子爵与丁雄军用代表法国和茅台的格式——红白蓝，共同为一瓶1950年代的茅台酒瓶“添彩”，象征着“干杯巴黎：茅台，一个东方品牌的好意思学系念”2023茅台全球品牌文化巡展之法国站正经亮相新华社·巴黎东方中心。

巴黎东方中心，比邻香榭丽舍大路，距法国总统府约500米，茅台悠远历史、工匠形象、工艺娴雅、纵脱好意思学通过艺术展陈的形势在这里尽数呈现，开启一场万里结缘、好意思好意思与共的文化盛宴。

菲利普·德·莱斯特朗恩子爵与丁雄军为茅台酒瓶“添彩”

“好意思”是熔铸在茅台血液中的基因品格，“好意思”相通是这场展览的底色和元素。步入展览现场，立式展柜中放着一张120多年前法国照相师在贵州镇远拍摄的相片，相片纪录了茅台走向天下前的贵州与中国。一百多年前的东说念主们想不到，如斯偏僻的地点分娩出的酒，会在一个多世纪后成为全球最知名的烈性酒之一。

展览现场

立式酒柜内，一个由法国卡慕公司缱绻的茅台酒瓶在灯光映射下好意思丽生辉。与现场1950年代香港、澳门、曼谷等地华东说念主聚焦区所张贴的手绘茅台酒告白比拟，当代与古朴逸态横生。

展览中，“极重首步”“启明时期”“教悔时期”“感性时期”“好意思的时期”五大篇章，灵活叙述了茅台从贵州赤水河滨的小酒坊，成长为营业收入千亿级的大型当代企业的故事。

丁雄军等参不雅展览

“这次展出的物件浓缩了茅台品牌的成长和发展后果，背后有着丰富的文化内涵和文化故事。”丁雄军说，茅台不单是是一瓶酒，更是一种文化。

展览中，不同期代的茅台工匠形象一一登场，串联起茅台在时期变迁中的寥落热诚系念和茅台的“好意思”。

而对于什么是“好意思”，丁雄军以为在巴黎这个地点谈突出专门想道理。丁雄军暗意，“好意思”这个字在英文或者法文当中找不到一个突出对应的单词，并与嘉宾沿途用汉文念出了“好意思”。“好意思”的汉语拼音是“Mei”，既包含了具象的“beauty”，是物资的称心，比如好的质料、绿色、形态、格式、味觉等；也包含详尽的“aestheic”，是精神的阔气，比如健康、愉快、得胜、愉悦等。

“茅台酒的‘好意思’，是两者兼具的；茅台的价值不雅，也恰是‘追求好意思’，looking forward to Mei，咱们每个东说念主都应该努力去追求我主义往的一切好意思好。”丁雄军进一步阐释了茅台竭力于酿造好意思酒、酿造好意思好生存、塑造天下一流企业和一流品牌的好意思好追求。

丁雄军还和公共共享了茅台的三个好意思。第一，好意思是产物，茅台竭力于酿造好意思酒。茅台是一瓶好意思酒，它的好意思是多元的，是空间之好意思、时刻之好意思、东说念主物之好意思、文化之好意思、科学之好意思。第二，好意思是立场，茅台竭力于酿造好意思好生存。茅台坚捏为天下酿造好意思好生存，践行ESG理念，捏续为环境、社会、有关方创造价值，以实质行径彰显茅台好意思的立场。第三，好意思是形而上学，茅台竭力于塑造天下一流企业和一流品牌。茅台聚焦“打造国际一流企业，塑造天下一流品牌”愿景，把好意思学看成企业形而上学，探索出了一条以茅台好意思学为价值内涵的“五线”高质料发展说念路。在将来，茅台将严格投降茅台好意思学之说念，纵脱推动茅台绿色化、数字化、国际化、阛阓化、法治化发展，加速建成产物超卓、品牌杰出、翻新当先、科罚当代的天下一流企业。

“走进·法国”和“文化·法国”系列

水滋永生命，酒融汇交流。中法两国，一直是不同娴雅交流互鉴的典范。当晚，茅台正经发布了“走进·法国”和“文化·法国”两个系列。

好意思酒好意思食：讲解注解酿造好意思好的极致追求

当地时刻9月25日晚，继东京之后，又一场茅台好意思馔之夜在巴黎汜博献艺。包括法国前总统奥朗德在内的上百位中法各界嘉宾受邀与会，共品好意思酒好菜，相逢法国风情与东方神韵的独有魔力。

奥朗德致辞

奥朗德暗意，通过举办这么的举止，省略将中法愈加紧密地关系在沿途。法国的葡萄酒和其他酒类在中国至极受饶恕，也但愿茅台和其他中国酒类省略更昔日地被法国东说念主汲取。

法国旅游发展署主席福尔认为，餐桌省略让东说念主们集会，这既触及好意思食和生存艺术，同期也触及文化界限，让东说念主与东说念主之间能更好地互相了解，因此这是一个很攻击的举止。

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丁雄军致辞

好意思酒与好意思食，赋予着生存的多姿多彩。致辞中，丁雄军也和公共共享了对于茅台好意思酒、好意思食、好意思生存的感悟。一是好意思酒。咱们充分恰今日时，投降崇本守说念、天东说念主合一的聪惠理念，以中国传统“二十四气节”时序安排分娩周期，所酿的好意思酒，既是东说念主类聪惠之结晶，亦然当然天成之张含韵，是“天东说念主共酿”之物。二是好意思酒+好意思食。茅台藏身好意思酒，构建了茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等繁密好意思酒产物矩阵。同期翻新拓展好意思食，推出了独具中国立场和茅台特点的茅台宴及冰淇淋、咖啡、巧克力，进一步丰富奢华者的茅台好意思食弃取。三是从好意思酒、好意思食，到好意思生存，要道的逻辑在于东说念主。看成享誉天下的蒸馏酒品牌，茅台永恒坚捏国际化发展说念路，为天下列国东说念主民提供各样化、品性化、个性化的好意思酒好意思食产物。在将来，茅台将连接坚捏“酿造高品性生存”的企业责任，坚决国际化政策，走进更多国度和地区，把茅台好意思的产物和好意思的劳动带给更多的奢华者，称心东说念主们对好意思好生存的向往和追求。

好意思馔之夜现场

晚宴的法国行政总厨先容，当晚有两说念菜用了茅台酒，包括海螺鱼烹调时遴荐的黄油酱等，将以往使用的白葡萄酒换成了茅台酒，口感至极妙。

好意思酒好意思食的抒发，在巴黎还有一段喜相遇的佳话。当地时刻9月24日晚，一首由意大利闻明作曲家贾科莫·普契尼凭证童话剧改编的歌剧《图兰朵》中最闻明的一段咏叹调《整宿无东说念主入睡》在法国巴黎歌剧院深情传唱，以天籁之声拉开“喜相遇·团缘夜”巴黎晚宴的序幕。

“喜相遇·团缘夜”举止现场

茅台1935是“喜”文化，寓意“喜相遇”；茅台醇是“缘”文化，寓意“缘分而聚”。在中秋前夜，代表愉快与团圆的好意思酒来到巴黎，与法国文化提拔碰撞，让更多国外友东说念主意识和了解中国传统文化的同期，也让传统文化赢得更好传承。

这一场别致的纵脱晚宴，从体式到内容都足以感受到来自贵州茅台的文化魔力。法国奢华者SophieHoebek深有体会，他说，酱香加捏的菜，滋味很丰富，这场举止不仅尝到了茅台的好意思，也透过茅台感受到了中国文化的无限魔力。

“喜相遇·团缘夜”举止现场

在茅台加速国际化政策程度的“好意思时期”，这次“喜相遇·团缘夜”以当地闻明文化地标为载体，以文化晚宴体式拓展新圈层，以千里浸体验加速国外奢华者领路，让茅台“一盘棋”出海又有了新探索。茅台1935与茅台醇（天青）也为这座城市，留住好意思的图章，深深震憾每一个别国的纵脱灵魂。

法国位于北纬30度到52度的天下葡萄酒带之间，时势、泥土等自然条款优胜，葡萄拔擢历史悠久、时候进修，训诫了香槟、阿尔萨斯、卢瓦尔河谷、波尔多等多个天下闻明的葡萄产区，创造了灿烂丰富的法国葡萄酒文化。

而茅台也弃取在当然条款优胜的河北省昌黎县投资发展葡萄酒产业，这里与法国波尔多同处北纬39°，同是酿酒葡萄黄金拔擢带。于是，对于葡萄酒的好意思也在波尔多有了更多抒发。

中法酿酒本领交流会现场

当地时刻9月26日，“酿造好意思好，共绽芬芳”茅台中法酿酒本领交流会在波尔多圣埃好意思隆镇举行。6位波尔多腹地葡萄酒行家品鉴了茅台红葡萄酒（霞多丽干白（庄园R3）、茅台葡萄酒庄园R5赤霞珠、青鸾干红葡萄酒）。公共一致认为，连年来中国红酒品性越来越好，茅台葡萄酒就是其中的优秀代表。

走访同业：加强疏导联接见识感性饮酒

当地时刻9月25日至26日，茅台偕好意思法国行走访保乐力加集团董事长兼CEO李家祺，路威酩轩总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺和酩悦轩尼诗全球总裁菲利普·肖斯，并走进波尔多葡萄酒产区。

丁雄军在保乐力加参不雅交流

保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年归拢而成，是天下三大烈酒和葡萄酒集团之一。其产物组合掩盖从高比及奢华档的品类，品牌包括整个伏特加、力加、百龄坛、芝华士、皇家礼炮、格兰威特、尊好意思醇、马爹利等等。

“我喝过茅台酒，很可爱。”李家祺暗意，茅台辞天下各地都仍是成为一个至极攻击、至极有名的品牌。

当听到李家祺先容保乐力加的业务组成在欧洲、亚洲和好意思洲各占三分之一，丁雄军暗意，茅台的国际化比保乐力加要起步晚一些，咱们当今出口到了64个国度和地区，咱们的国际化还要向保乐力加学习。

一直以来，保乐力加见识感性饮酒。李家祺但愿茅台省略加入国际感性饮酒定约，“斟酌到茅台在国际阛阓的攻击性和领路度，茅台能加入这个定约是一个很攻击的事情。”

“茅台快意加入并积极见识感性饮酒。”丁雄军现场暗意，这几天在巴黎看到许多地点的奢华场景在复苏，茅台对于酒行业很有信心。他认为，为了东说念主类的健康和好意思好，天下上知名酒企命令感性饮酒，是探讨酒行业和企业的翻新和可捏续发展的有劲尝试。

路威酩轩是全球第一大挥霍集团，旗下领稀有十个国际知名挥霍品牌，在葡萄酒和烈酒界限领有酩悦轩尼诗（MoëtHennessy）品牌，是首个市值升迁5000亿好意思元的欧洲上市公司。

茅台与酩悦轩尼诗交流漫谈

在与菲利普·肖斯交流时，丁雄军坦承，“当今咱们在国际阛阓上的重量很少，轩尼诗很大的上风是国际阛阓和渠说念，是以咱们的联接是基于这种上风的分析和互补。”

丁雄军冷落三点联接建议：第一，探索联接开拓相宜国际阛阓的新产物；第二，上风互补连络开拓国际阛阓；第三，共同担负大企业的社会株连，积极见识感性饮酒和可捏续发展。

“咱们需要把中国的白酒让国际上的奢华者领路并喝到。”丁雄军说。

丁雄军一转还前去波尔多市路威酩轩旗下的白马酒庄，调研天下知名酒庄的酿造工艺和营销策略。

丁雄军在白马酒庄参不雅交流

白马酒庄在圣埃好意思隆列级酒庄中，属于一级酒庄A级（PremiersGrandsCrusClassesA），亦然波尔多八大名庄之一。交流中，白马酒庄负责东说念主先容了其酿造工艺。当得知白马酒庄以当地葡萄为原料，充分运用当地泥土、时势调遣开展酿酒功课，并积极追求最超卓的品性时，丁雄军暗意这与茅台酒“天东说念主共酿”和“质料是生命之魂”的理念异途同归。

以酒为媒，以好意思为向，茅台国际化说念路在法国赢得了灵活的演绎。正如丁雄军所说，茅台偕好意思天下行讲解注解了茅台从一瓶白酒到一种饮酒文化、从一个硬产物到一种软实力的好意思学基因和好意思学力量，助力茅台陆续探索特点国际化旅途。

接下来，茅台偕好意思天下行还将走进英国伦敦澳门永利百家乐，“MEI”的文化抒发与优雅庄重的英伦文化碰撞提拔，又将擦出新的火花。